Kulturmarketing

1. Front Matter

   Pages 1-8

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2. Kulturmarketing – Das Grundverständnis

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 9-20

3. Informationsentscheidungen im Kulturmarketing

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 21-26

4. Ziele im Kulturmarketing

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 27-31

5. Positionierungsentscheidungen im Kulturmarketing

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 33-35

6. Strategien im Kulturmarketing

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 37-51

7. Instrumente im Kulturmarketing

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 53-87

8. Beschaffungsmarketing im Kulturbereich

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 89-94

9. Implementierung des Kulturmarketing

   • Bernd Günter, Andrea Hausmann

   Pages 95-106

10. Controlling im Kulturmarketing

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann

    Pages 107-119

11. Kulturmarketing – Herausforderungen der Zukunft

    • Bernd Günter, Andrea Hausmann

    Pages 121-124

12. Back Matter

    Pages 125-131

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Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.

• Kultur
• Kulturbetrieb
• Kulturmanagement
• Kulturmarketing
• Kulturpolitik
• Künstler
• Marketing
• media research

• Heinrich-Heine-Universität, Düsseldorf

  Bernd Günter

• Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder)

  Andrea Hausmann

Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Studiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).

Policies and ethics