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- Klassische Werbebudgets effizient nutzen
Part of the book series: Basler Schriften zum Marketing (BSM, volume 3)
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About this book
Volker Janßen entwickelt vor diesem Hintergrund ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand dieses Konzepts bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Darüber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ansätze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor.
"Einsatz des Werbecontrolling" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Werbung. Führungskräfte mit Werbeverantwortung erhalten interessante Anregungen zur Verbesserung der Effektivität ihrer Werbeentscheidungen.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Einsatz des Werbecontrolling
Book Subtitle: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette
Authors: Volker Janßen
Series Title: Basler Schriften zum Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-96438-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-409-11524-7Published: 29 July 1999
eBook ISBN: 978-3-322-96438-0Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 350
Number of Illustrations: 223 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general