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About this book
Verena Kanther zeigt, dass der hybride Käufer nicht unberechenbar, sondern rational handelt. Auf der Basis des Involvement-Konstrukts, seiner Determinanten und ausgewählter Verhaltenskonsequenzen entwickelt die Autorin dazu ein erweitertes LISREL-Modell, das sie im Rahmen einer eigenen Primärerhebung mit der Realität konfrontiert. Abschließend werden praktische Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing abgeleitet.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Facetten hybriden Kaufverhaltens
Book Subtitle: Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts
Authors: Verena Kanther
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90536-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-7370-0Published: 27 July 2001
eBook ISBN: 978-3-322-90536-9Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVIII, 292
Number of Illustrations: 91 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general