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Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

  • Book
  • © 2001

Overview

Authors:
  1. Ralf Wagner
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Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)

  • 752 Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
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  2. Einleitung

    • Ralf Wagner
    Pages 1-10

  3. Modelle und Methoden der Analyse von Wettbewerbsreaktionen in der Literatur

    • Ralf Wagner
    Pages 11-48

  4. Daten zur Wettbewerbsanalyse und Möglichkeiten der Datenaggregation

    • Ralf Wagner
    Pages 49-96

  5. Determinanten der Entscheidung über den Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb

    • Ralf Wagner
    Pages 97-126

  6. Stochastische Modellierung der Wettbewerbsreaktionen

    • Ralf Wagner
    Pages 127-182

  7. Modellanpassung

    • Ralf Wagner
    Pages 183-216

  8. Fazit

    • Ralf Wagner
    Pages 217-220

  9. Back Matter

    Pages 221-244
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Keywords

About this book

Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung für den Erfolg im Produktmanagement. Viele Maßnahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgestützte Analyse dieser Wettbewerbsreaktionen aus Sicht der Praxis als eine der vordringlichen Herausforderungen an die Wissenschaft erscheint.

Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen durch die Kombination unterschiedlicher Maßnahmen im Sinne eines Promotion-Mix. Es werden statistische Tests zur Analyse der Eigenschaften von Prozessen des simultanen Instrumenteneinsatzes vorgestellt und empirische Ergebnisse dargelegt. Diese Resultate und ausgewählte Aspekte der Spieltheorie aufgreifend wird ein stochastisches Modell des reaktiven Einsatzes von Promotion-Instrumenten entwickelt. Anhand des Modells werden für einen exemplarisch untersuchten Markt Resultate sowohl hinsichtlich des Reaktionslags, der Art als auch der Intensität von Wettbewerbsreaktionen dargestellt.

About the author

Dr. Ralf Wagner ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Reinhold Decker am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Bielefeld.

Bibliographic Information

  • Book Title: Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

  • Authors: Ralf Wagner

  • Series Title: Marken- und Produktmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85211-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2001

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7331-1Published: 27 July 2001

  • eBook ISBN: 978-3-322-85211-3Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 244

  • Topics: Business and Management, general

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