Nach den euphorischen Prognosen für den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschließenden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realitätsannäherung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Geschäftsmodellen fokussiert ist.

Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing. Sie präsentiert Instrumente für den Marketingmix im Internet und beschreibt den Einsatz des Internet für die Marktforschung. Anhand einer Analyse von Internet-Shops zeigt die Autorin zudem internationale Trends im E-tailing auf.

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About the author

Dr. Maria Madlberger ist Universitätsassistentin bei Prof. Dr. Dr. h.c. Hans Robert Hansen am Institut für Informationsverarbeitung und Informationswirtschaft, Abteilung für Wirtschaftsinformatik, der Wirtschaftsuniversität Wien.

Bibliographic Information

Book Title: Electronic Retailing
Book Subtitle: Marketinginstrumente und Marktforschung im Internet
Authors: Maria Madlberger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81663-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-7993-1Published: 24 February 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81663-4Published: 08 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 308
Number of Illustrations: 49 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Sales/Distribution, Marketing

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Table of contents (8 chapters)

Front Matter

Einführung

Electronic Commerce und Electronic Retailing

Der Marketingmux des E-tailing

Internetbasierte Marktforschung

Schlussbetrachtung

Back Matter

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