Skip to main content
Log in

Einige überlegungen zur preisbildung im österreichischen lebensmitteleinzelhandel im zuge der umstellung auf den euro

  • Published:
der markt

Abstract

Die Einführung der gemeinsamen europäischen Währung wird zumindest in der Anfangsphase mit erheblichen Umstellungen auf Nachfrage- und Angebotsseite verbunden sein, deren Auswirkungen zur Zeit nur schwer abgeschätzt werden können. Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich zunächst mit der Preiswahrnehmung der Konsumenten aus psychologischer Sicht und sodann mit alternativen preispolitischen Maßnahmen im Hinblick auf Preisschwellen im Lebensmitteleinzelhandel. Dazu werden Prognosen österreichischer Experten in dieser Branche über die zu erwartende Entwicklung präsentiert. Schließlich liefert die Analyse ausgewählter Preisumrechnungsalternativen Anhaltspunkte über ihre potentiellen Auswirkungen auf den Umsatz des Lebens-mitteleinzelhandels.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this article

Price excludes VAT (USA)
Tax calculation will be finalised during checkout.

Instant access to the full article PDF.

Institutional subscriptions

Similar content being viewed by others

Literaturverzeichnis

  • Diller, H. (1997): Preisehrlichkeit- Eine neue Zielgröße im Preismanagement des Einzelhandels, Thexis, Jg. 14, Heft 2, S.16–21.

    Google Scholar 

  • Diller, H. (1998): Preispsychologische Effekte der Währungsumstellung zum Euro, Marketing-ZFP, 21. Jg., Heft 4, S. 265–274.

    Google Scholar 

  • Diller, H./Brielmaier, A. (1996): Die Wirkungen gebrochener und runder Preise, Zeitschrift fßr betriebswirtschaftliche Forschung, 48. Jg., Nr. 7, S.695–710.

    Google Scholar 

  • Fechner, G.T. (1860/1966): Elements of Psychophysics, New York 1966.

  • Friedman, L (1967): Psychological Pricing in the Food Industry, in: Phillips, A./Williamson, O. (Hrsg.): Issues in Theory, Practice and Public Policy, Philadelphia, S.187-201.

  • Gabor, A./Granger, C. (1964): Price Sensitivity of the Consumer, Journal of Advertising Research, Vol. 4, S. 40–44.

    Google Scholar 

  • Gleißner, R. (1998): Euro Brancheninformationen — Lebensmittelhandel, Broschßre der Wirtschaftskammer Österreich, Sektion Handel.

  • Kaas, K./Hay, C. (1984): Preisschwellen bei Konsumgßtern — Eine theoretische und empirische Analyse, Zeitschrift fßr betriebswirtschaftliche Forschung, 36. Jg., Nr. 5, S.333–346.

    Google Scholar 

  • Kahneman, D./Tversky, A. (1979): Prospect Theory: An Analysis of Decision Under Risk, Econometrica, Vol. 47, No. 2, S.263–291.

    Article  Google Scholar 

  • Köglmayr, H. (1998): Der Euro in Marketing und Vertrieb, Landsberg/Lech.

  • Kreutzer, Fischer & Partner Consulting GmbH (1998): Auswirkungen der Euro-Preisumstellung, Arbeitspapier, Wien.

  • Kroeber-Riel, W./Weinberg, P. (1999): Konsumentenverhalten, 7. Aufl., Mßnchen.

  • Monroe, K. (1973): Buyer’s Subjective Perceptions of Price, Journal of Marketing Research, Vol. 10, S.70–80.

    Article  Google Scholar 

  • Mßller, S. (1981): Die Rolle des Preises im Kaufentscheidungsprozess, in: GfK-Nßrnberg (Hrsg.): Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Heft 1, S.40-63.

  • Mßller, S./Bruns, H. (1984): Der Einfluss von Glattpreisen auf Kaufentscheidungen, Marketing-ZFP, 6. Jg., Heft 3, S.175–180.

    Google Scholar 

  • Mßller-Hagedorn, L./Zielke, S. (1998): Das Preissetzungsverhalten von Handelsbetrieben im Zuge der Währungsumstellung auf den Euro, Zeitschrift fßr betriebswirtschaftliche Forschung, 50. Jg., Nr. 10, S.946–965.

    Google Scholar 

  • Nußbaum, C. (1999): Welcher Preis kommt mit dem Euro?, Media & Marketing, Heft 1, S.12-18.

  • Schuh, A. (1998): Die Auswirkungen der Euro-Einfßhrung auf das Marketing, Der Markt, 37. Jg., Heft 1, S.29–41.

    Article  Google Scholar 

  • Simon, H. (1992): Preismanagement: Analyse, Strategie, Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden.

Download references

Author information

Authors and Affiliations

Authors

Rights and permissions

Reprints and permissions

About this article

Cite this article

Wagner, U., Grohs, R. & Stadler, E. Einige überlegungen zur preisbildung im österreichischen lebensmitteleinzelhandel im zuge der umstellung auf den euro. Journal für Marketing 40, 110–120 (2001). https://doi.org/10.1007/BF03036406

Download citation

  • Issue Date:

  • DOI: https://doi.org/10.1007/BF03036406

Keywords

Navigation